Les ventes de smartphones Samsung au premier trimestre devraient atteindre un nouveau record et les bénéfices en légère baisse

  • Stuart Ball
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Tout le monde sait à présent que Samsung a connu une année 2012 sensationnelle d'un point de vue financier, stimulant ses ventes et ses bénéfices trimestre après trimestre. Mais la montée en puissance de la société doit sûrement être un peu à la traîne au cours des trois premiers mois de 2013, à droite?

Après tout, personne vend plus après les vacances que pendant la «saison pour être joyeux». Même les responsables de la société avaient prédit une baisse de la demande de smartphones et de tablettes «en raison d'une faible saisonnalité» lorsqu'ils ont publié ces chiffres étonnants du quatrième trimestre 2012..

Et pourtant, si nous voulons faire confiance aux analystes du cabinet d'études de marché basé à Hong Kong Recherche de contrepoint, Sammy verra les ventes trimestrielles de smartphones atteindre un niveau record. Encore. Plus précisément, les Coréens auraient vendu environ 25 millions de smartphones chaque mois cette année, portant le total général pour le premier trimestre à au moins 70 millions.

Attends quoi? 70 millions de smartphones au cours d'un trimestre fiscal connu pour la lenteur des ventes? Et avec le Galaxy S3 déjà là depuis sept bons mois? Et avec le Galaxy S4 pas encore dévoilé, encore moins lancé? C'est énorme!

À titre de comparaison, on pense que Sammy a expédié un peu plus de 200 millions de smartphones pendant toute l'année 2012, un nombre qui peut être facilement dépassé d'ici la fin du troisième trimestre de 2013 si ces projections s'avèrent exactes. Au quatrième trimestre 2012, Samsung a vendu 64,5 millions de smartphones et, bien que ce nombre n'augmente que de 8% à l'heure actuelle, c'est une très grande augmentation compte tenu de tout ce qui précède.

Bizarrement, Recherche de contrepoint affirme que le bénéfice d'exploitation des fabricants de Galaxy au cours du premier trimestre 2013 ne devrait «que» atteindre 7,7 milliards de dollars, contre 8,27 milliards de dollars au cours des trois derniers mois de l'année dernière. Nous pouvons supposer que la baisse sera causée soit par l'une des autres divisions de Samsung, soit par des réductions de prix opérées tout autour pour maintenir les ventes à des sommets..

Parallèlement, la part de marché des smartphones devrait passer de 32 à 35%, consolidant ainsi la position de leader de Samsung. Apple restera deuxième, avec 21% (contre 17), tandis que ZTE, Huawei et LG se battront pour le bronze. La part de ZTE devrait atteindre 4,6%, Huawei reviendra à 4,4 et LG soufflera dans le cou des deux avec 4,3% (contre 4%).

Pour revenir un instant aux chiffres de Samsung, nous devons également examiner la partie en verre à moitié vide de ce rapport. 70 millions est un grand nombre pour le premier trimestre, mais il commence à devenir peu probable que les ventes totales pour 2013 atteignent 390 millions, comme certains l'avaient projeté il y a quelque temps..

La demande du Galaxy S4 est en plein essor, sans aucun doute, mais suffisamment pour porter les ventes totales de smartphones à 320 millions d'unités en neuf mois? Improbable. Ou est-ce?




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