Pas d'appareils BlackBerry 10 bon marché pour le moment, déclare le PDG Thorsten Heins

  • Vlad Bog
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BlackBerry a lancé son smartphone Z10 dans un premier temps sur les marchés émergents, avec un certain succès. Mais comme les appareils Android bon marché ont proliféré sur le marché, le PDG Thorsten Heins a déclaré que BlackBerry ne vendrait probablement pas d'appareils BB10 à 50 $ de sitôt. Cela pourrait-il interrompre la tentative de BlackBerry de regagner sa part sur le marché mobile?

Lors d'une séance de questions-réponses lors d'une conférence à BlackBerry, la ville natale de Waterloo, en Ontario, Heins a déclaré que l'entreprise «n'entre pas dans le segment des 50 à 60 dollars», rapporte Bloomberg. Ce n'est «pas BlackBerry», dit-il. Heins ajoute que cela n'entraîne pas de valeur pour l'entreprise. "Comprenez où vous jouez et résistez à être parlé dans des segments qui, selon vous, ne serviront pas votre objectif et n'entraîneront pas de valeur pour les actionnaires."

Voici quelques faits saillants:

  • BlackBerry se concentre d'abord sur le lancement de produits phares. Même sur les marchés émergents comme l'Inde et l'Indonésie, la société mise sur un effet de retombée, dans lequel les utilisateurs d'appareils phares plus aisés semblent influencer d'autres utilisateurs dans leurs décisions d'achat..
  • Le Z10 s'est vendu en Inde seulement après deux jours, alors même qu'il était évalué à 800 $ US non subventionnés. Heins dit que BlackBerry était prêt avec au moins cinq jours de stock lorsque le Z10 a été lancé le 26 février, mais «se démène maintenant pour recharger ces chaînes».
  • Heins ajoute que BlackBerry lance tous ses nouveaux appareils avec la capacité LTE. Celles-ci auront «les 10 mètres entiers» et seront «davantage axées sur les fourchettes de prix où les gens doivent être».

BlackBerry a en quelque sorte conservé sa part de marché dans des pays comme l'Indonésie et l'Inde, où le service de messagerie BlackBerry bon marché est devenu un pilier. Pour illustrer, le BBM de base coûterait généralement environ 2,50 USD par mois pour un service illimité, ce qui est moins cher que la plupart des forfaits de données et des frais de SMS. La part de marché diminue cependant, en particulier avec la montée en puissance des forfaits de données bon marché et des services de messagerie multiplateformes gratuits.

Une bonne idée?

BlackBerry semble conserver ses racines axées sur l'entreprise en se concentrant sur le haut de gamme du marché. Mais étant donné la faible part de marché de BlackBerry, est-ce une si bonne idée? Voici quelques réflexions.

Android est devenu populaire sur les marchés établis et émergents en raison du large éventail d'appareils proposés sur la plate-forme. Vous avez des appareils phares comme le Samsung Galaxy Note 2, des smartphones milieu de gamme comme le LG Nexus 4, et même des appareils d'entrée de gamme de base comme le Samsung Galaxy Pocket. Bien que l'on puisse soutenir que ce large éventail d'offres a entraîné une fragmentation et une grande disparité dans l'expérience utilisateur, il ne fait aucun doute qu'Android est aujourd'hui le leader du marché des smartphones (et les tablettes augmentent également)..

Mais peut-être que BlackBerry souhaite continuer à proposer ses anciens appareils pour le bas de gamme du marché, tout comme Apple dessert ce segment avec les appareils des années précédentes. Par exemple, l'iPhone 4S et l'iPhone 4 sont toujours proposés sous contrat en tant que smartphone à 100 $ ou smartphone gratuit aux États-Unis.Il y a cependant une grande différence. La dernière plate-forme BB10 de BlackBerry ne serait prise en charge que sur les nouveaux appareils. Apple, quant à lui, continue de pousser les mises à niveau vers les modèles précédents, tant que les appareils sont toujours capables. Par exemple, même l'iPhone 3GS de quatre ans prend en charge le dernier iOS 6.1.2.

BlackBerry est-il prêt à aliéner ce segment du marché qui ne paierait pas nécessairement pour un appareil haut de gamme coûteux??

Pourtant, BlackBerry lancera des appareils plus abordables après s'être concentré sur le haut de gamme. Bien que cela ne signifie pas nécessairement des appareils aussi bon marché que 50 $ US, les fans de BlackBerry peuvent toujours s'attendre à des appareils destinés au milieu de gamme..

Il s'agit de garder l'expérience utilisateur cohérente avec les objectifs de BlackBerry. Si vous savez comment les appareils Android bas de gamme entraînent une expérience utilisateur décevante, vous saurez comment cela aura tendance à désactiver les utilisateurs..

C'est donc un compromis entre gagner des parts de marché et garantir une expérience utilisateur cohérente. Ce sera pour BlackBerry?




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